Digital Updates - September

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Wirtschaft im Online-Handel

Die Prognosen für das Weihnachtsgeschäft 2026 deuten auf ein verhaltenes, aber stabiles Wachstum hin. eMarketer prognostiziert ein Plus von 2,6 % im Gesamteinzelhandel und 6,6 % im E-Commerce. Konsumenten agieren weiterhin budgetbewusst und verteilen ihre Ausgaben über einen längeren Zeitraum, weshalb Händler ihre Kampagnen früher starten. Amazon hat die Anzeige des Preisverlaufs von 90 auf 365 Tage verlängert, was künstliche Rabatte vor Shopping-Events erschwert.

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Google Ads & Microsoft Advertising (AI Max & AI Mode)

Am 1. September 2026 startete Google die automatische Migration berechtigter Suchkampagnen (die Broad Match auf Kampagnenebene oder automatisch erstellte Assets nutzen) auf das neue KI-gestützte System "AI Max". Gleichzeitig hat Microsoft Advertising sein eigenes Produkt "AI Max for Search" im September 2026 global freigegeben (GA). Während Googles Migration automatisch erfolgt, bleibt es bei Microsoft ein optionaler Schalter.

Unser Take: Google wirbt mit einer Conversion-Steigerung von 7% durch AI Max. Hier liegt ein klassischer "Attributions-Bias" vor: Da AI Max automatisch Broad Match, automatisch erstellte Assets und finale URL-Erweiterungen kombiniert, "wildert" das System in Brand-Suchen und konvertiert ohnehin kaufbereite Nutzer, was die Performance künstlich aufbläht.

Und: Dringende Überprüfung aller Google Ads Konten. Automatisch migrierte AI Max Kampagnen müssen auf "Junk-Suchbegriffe" kontrolliert werden. Negative Keyword-Listen müssen massiv ausgebaut werden, um Budgetverschwendung zu verhindern.

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EU-Regulierung & Google Redesign

Am 8. September 2026 führte Google aufgrund des Digital Markets Act (DMA) ein umfassendes Redesign der Suchergebnisse im EWR ein. Hotel-, Flug- und Restaurant-Anfragen werden nun in Aggregatoren- und Direktanbieter-Einheiten aufgeteilt. Auch für E-Commerce Unternehmen wird es im September zu Änderungen kommen. Im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) werden die bisherigen Produkt- und Produktseiten-Formate durch zwei neue Einheiten ersetzt: die Aggregator-Unit und die Supplier-Unit. Während Preisvergleichsdienste (CSS) in der Aggregator-Unit ihre Angebote übersichtlich per Akkordeon-Ansicht präsentieren und auf eigene Detailseiten verlinken, führt die ergänzende Supplier-Unit Nutzer direkt zu den Websites der Händler.

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